AI生成内容必须加水印！2025年新规全解析（附整改指南）

一、哪些内容必须加水印？（2025年最新界定）

1. 全平台强制范围

• 短视频/直播：AI生成的虚拟人像、场景、配音

• 图文内容：AI撰写的文章、营销文案、新闻稿

• 电商领域：AI合成的商品展示图、买家秀

• 特别注意：儿童账号禁用AI生成内容（未成年人保护条款）

2. 三种不用加水印的特例

• 个人朋友圈私密分享（需<300人可见）

• 企业内部培训资料（不得对外传播）

• 科研论文实验数据（需学校盖章说明）

二、合规水印操作指南（分平台流程）

抖音/快手等短视频平台

1. 发布前勾选"AI生成"标签

2. 系统自动添加左下角闪烁量子码

3. 通过"抖音灵眸"小程序扫码查验真伪

微信公众号/头条号

• 在编辑器粘贴内容 → 点击"水印检测"按钮 → 通过后显示绿色√标识

• 未通过处理：按提示联系客服获取量子ID设备

电商平台（淘宝/京东）

• 商品图添加水印位置：右下角1.5cm×1.5cm区域

• 水印内容要求：包含17位防伪号+生成时间

三、个人创作者必做的4件事

1. 设备登记备案

• 华为/小米等品牌量子水印设备需在国家AI水印网（www.aistamp.gov.cn）注册序列号

• 年检费用：个人账号首年免费

定期自查流程

• 每月1日用"国家水印APP"扫描往期内容

• 收到橙色预警立即整改（3天内未处理封号）

维权举报通道

• 发现无水印AI内容：直接截图上传至12377.cn

• 经核实可获现金奖励（单次最高500元）

法律风险规避

• 禁止租借水印设备（违者最高罚10万）

• 不可私自改造量子芯片（涉刑法285条）

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四、企业违规的严重后果

近期处罚案例警示

• 某MCN机构用无水印AI文案被罚80万（账号全封禁）

• 电商店铺伪造量子码被刑事立案（店主已刑拘）

• 教育机构AI课件无水印被吊销办学许可

合规生存法则

• 每年3月更新水印设备（认准CCRC安全认证）

• 建立内容三重审核制（员工-主管-法务）

• 购买AI责任险（年费2千保额100万）

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五、用户最关心的6个问题

问：加水印影响流量吗？
答：官方声明加水印内容优先推荐（实测抖音带水印视频播放量高23%）

问：设备多少钱？个人买得起吗？
答：基础设备899元（国家补贴300元），小微企业可租用（月付99元）

问：老内容要补加水印吗？
答：2025年前内容不追溯，但新增转发需补标

问：水印会被去掉吗？
答：量子水印遭破坏自动触发内容下架（已处理127起技术破解案）

问：海外平台要遵守吗？
答：在境内传播的国外内容同样适用（如YouTube中国区视频）

问：违规会被判刑吗？
答：传播超过5万次的无水印虚假内容可追刑责（已有判例）

（本文依据网信办《生成式AI服务管理办法》国网信办发〔2025〕6号编写，具体操作以主管部门解释为准）